市场营销（3版） 张晋光黄国辉 书店 经济管理书籍 畅销书.

序 前言
一章 认识市场营销................................... 1
一节市场及市场营销的含义.............................1
二节市场营销理念及新发展..................... .......6
三节市场营销基础岗位及职业能力.......................17
本章小结...............................................21
知识检测与拓展.........................................22
实训项目及操作要求.................................... 22
案例分析...............................................22
二章 分析市场及竞争............................. ....24
一节营销环境分析.....................................24
二节顾客需求及购买行为分析............... ...........34
三节竞争分析.........................................49
四节SWOT 分析及应用................................55
本章小结...............................................59
知识检测与拓展.........................................59
实训项目及操作要求.....................................59
案例分析...............................................60
三章 市场调查........................................62
一节市场调查的内容及主要步骤.........................62
二节市场调查的基本方法...............................68
三节市场调查报告的撰写...............................73
本章小结...............................................81
知识检测与拓展.........................................81
实训项目及操作要求.....................................81
案例分析...............................................82
四章 聚焦目标顾客....................................85
一节市场细分的原理...................................85
二节目标市场选择及营销策略...........................90
三节市场定位策略及方法...............................94
四节市场营销组合.....................................96
本章小结...............................................101
知识检测与拓展.........................................101
实训项目及操作要求.....................................102
案例分析...............................................102
五章 产品决策——企业营销的 基石.....................104
一节整体产品及产品组合...............................104
二节产品周期与营销策略...........................108
三节品牌、包装策略...................................112
四节新产品开发策略...................................118
本章小结...............................................124
知识检测与拓展.........................................125
实训项目及操作要求.....................................125
案例分析...............................................125
六章 定价决策——关乎企业的 利润.....................128
一节企业定价的主要依据...............................128
二节企业定价的基本方法...............................132
三节企业定价策略.....................................137
本章小结...............................................

本书主要面向高职高专学生，以培养应用型人才为目标，以工学结合、任务驱动、项目化教学为指导思想，结合营销工作的实际需要，整合、序化了教学内容，突出理实一体化的教学设计。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富，并将当今企业界、学术界的动态有机地穿插到各部分内容中，从而在较为成熟的营销学框架之上，构筑出较为新颖、充实的内容体系，具有较强的时代感，可以更好地启发学生思维，激发学习兴趣，便于学生掌握和运用现代市场营销学的基本理论和方法。全书共分10章，主要内容包括：认识市场营销、分析市场及竞争、市场调查、聚焦目标顾客、产品决策——企业营销的基石、定价决策——关乎企业的利润、分销决策——抢占市场的桥头堡、促销决策——做好与消费者的沟通、服务市场营销、营销计划与控制。为便于学习，每章都有明确的学习与能力目标，每节内容前均配有引导案例，每章*后都附有本章小结、知识检测与拓展、自主学习、实训项目及操作规范、案例分析。本书将营销理论与企业实践紧密结合，深入浅出、重点突出，适用于高职高专及成人高等院校各专业学生的学习需要，还可供企业管理人员和企业营销人员参考使用。